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蘋果為什么直接停售iPhone X

  北京時間9月13日凌晨1點,一年一度的蘋果秋季發布會正式召開,這一次蘋果一口氣發布了三款iPhone加上一款APPle Watch。

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  不過對于此次發布會亮相的iPhone并沒有給用戶帶來太多的驚喜,反倒是作為“史上最短命”的iPhone手機,iPhone X的停售帶給用戶的沖擊更大。

  本來想著相較于反正沒什么太大創新提升的iPhone XS,好多果粉都指望著新品發布會后,去買一臺降價的iPhone X。萬萬沒想到,蘋果這一次不按常理出牌,新品iPhone XS出來后,官網直接下架iPhone X。

  蘋果這一次為什么著急下架iPhone X?缺乏創新的蘋果開始走下坡路了么?蘋果是不是有重蹈諾基亞覆轍的跡象?

  1.缺乏創新的蘋果 只得忍痛割愛

  其實從iPhone 6開始,就已經有用戶開始抱怨“蘋果缺乏創新”,“蘋果開始吃老本”。

  雖然不能像喬布斯一樣用iPhone改變世界,不過起碼來說,前面的iPhone 6s、iPhone 7這些產品會在外觀上有所變動,加上雙攝、增大屏幕、改進噴漆工藝……這些也還能夠被用戶買賬。

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  到了2017年,隨著iPhone X的發布,這款向iPhone問世十周年致敬的產品,帶來了一系列引領行業的創新。面部識別、全面屏、取消Home鍵等一些列產品創新,讓果粉們高呼:“喬布斯時代的iPhone回來了”。

  蘋果在發布會表示,iPhone X是世界上銷量排第一的智能手機。截至2018年8月份,iPhone X在全球銷量達到6300萬部。這也說明,用戶對于iPhone X是買賬的,如果繼續銷售,肯定會取得非常不錯的銷量。

  不過,就是這樣一款最近幾年最受歡迎的iPhone手機,銷售不到一年的時間,就得壽終正寢。iPhone X也因此成為iPhone手機歷史上“最短命者”。

  這里面值得玩味的原因很多,首先就是缺乏創新的蘋果,必須要防止太多同質化的產品,他們可不想再出現iPhone 8那種尷尬的情況。

  

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  作為 iPhone X 的升級版本,iPhone XS 在外形設計上相。較去年并沒有太大的改進,一樣的不銹鋼邊框、一樣的全面屏、一樣的「劉海」,唯一能讓你一眼識破的變化,就是「土豪金」的新配色。

  所以有網友就調侃:“如果不買金色的iPhone XS Max,誰知道你換了手機。”一方面是對iPhone新品的調侃,也深入反映了用戶對于缺乏太多創新亮點的蘋果新品興趣不大。

  對于去年與iPhone X一塊兒發布的iPhone 8,從一上市就遭遇了十分尷尬的境地。對標iPhone 7,除了芯片與拍照這種用戶不明顯的體驗有稍微提升,其他無任何變化。但是價格卻貴了好幾百,用戶為何要為iPhone 8買單?對比同期的iPhone X就更比不過了,所以iPhone 8遭遇了最大的“滑鐵盧”。

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  有了iPhone 8的前車之鑒,發布了iPhone XS過后的蘋果,這次自然不會再讓同質化的iPhone X繼續存在下去。如果iPhone X與iPhone XS同時還存在于市場上,iPhone X勢必就會降價,一樣的外觀,相似的性能,有多少用戶會買iPhone XS的帳?肯定更多地會選擇iPhone X。

  所以,有了iPhone 8血的教訓,iPhone X必然成為了一個過渡品,iPhone X成為蘋果歷史上“最短命”的iPhone手機也不足為奇了。

  2.市值萬億的蘋果 會不會成為下一個諾基亞?

  8月2日,蘋果迎來了歷史性的一刻,市場成功突破萬億美元,成為全球首個市場突破萬億美元的公司。

  如果蘋果公司是一個國家的話,1萬億美元的市值只比美國、中國等15個國家2017年的經濟總量低。蘋果創造了歷史,但同時蘋果也逐漸被資本所裹挾。

  從這次新品發布會來看,蘋果有價值的創新產品記錄為零。在資本裹挾的背后,創新已經不再是衡量公司進步的指標,而瘋狂資本助推著蘋果股價的飆漲。

  喬布斯將蘋果變得完美,庫克把蘋果變得強大。

  

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  喬布斯一手打造了iPhone,從外觀設計到軟件系統,喬布斯參與到了每個細節的討論中,最終才打造出了最完美的iPhone。重新發明了手機,驚艷了世界。

  在iPhone設計階段,鑒于黑莓手機的流行,幾位團隊成員也主張為其配備鍵盤,但喬布斯否決了這種想法。

  “物理鍵盤似乎是個簡單的解決方案,但是會有局限。”喬布斯說道,“如果我們能用軟件把鍵盤功能實現在屏幕上,那你想想,我們能夠在這個基礎上做多少創新。賭一把吧,我們會找到可行的方法讓我們實現他吧。”

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  正是基于喬布斯對于完美產品的執著追求,iPhone一經問世,便受到了用戶的追捧。喬布斯對完美的追求,到iPhone 4更是達到了極致。

  iPhone 4不僅是一款富有科技含量的手機,也是一件充滿幾何之美的藝術品,是科技、美學與極客精神的結合,極具未來主義色彩。它不僅是一個通訊工具,更像是一個圖騰,與喬布斯的傳奇經歷和個人魅力相互作用,更加強化了iPhone這個詞語的內涵:iPhone就是世界上最完美的手機的代名詞

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  而就在iPhone 4以及迭代品iPhone 4s過后,偉大的喬布斯離開了我們。接手的是營銷專家庫克。

  相較于喬布斯對于產品的極致追求,庫克更多追求的是市場,關心的是利潤。市值從0到1000億美元,蘋果花了30年時間,而從9000億到1萬億美元,蘋果只花了9個月時間。他讓蘋果的利潤在十年里翻了20多倍,也是在他的手上,蘋果股價一路飆升,市值達到萬億美金。

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  庫克讓蘋果成為世界首屈一指的企業,讓蘋果變得更加強大,從硬件到軟件,再到人工智能,投資等領域。蘋果已經不再是當初的那個蘋果,庫克已經逐漸將其打造成為一個帝國。

  但是,iPhone還是那個iPhone,喬布斯之后,再無顛覆者。蘋果登上了資本的神壇,卻失去了創新的基因。

  失去創新基因的蘋果,開始擁抱新的價格策略—— “創新不夠,價格來湊”。作為一家萬億市值的公司,蘋果首要的目標是保證收入來源,保證利潤,這樣也才能夠有好看的財報,也才能夠穩定投資者的信心。

  現在iPhone XS的問世,相較于iPhone X,大家都能夠看得出來,并沒有什么太大的創新。不僅僅是iPhone X停售就能夠結束iPhone XS的危機,沒有什么創新的iPhone XS難以被用戶接受,潛在的危機就是銷量下滑。

  那么在銷售量下滑的同時,如何保持利潤的增長,那就只能越賣越貴。也就出現了新的iPhone銷售怪相——“越賣越少,越賣越貴”

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  (數據來自好奇心日報:2010年以來iPhone都賣多少錢?)

  曾經的iPhone憑借自己的創新,顛覆了手機,改變了世界。但是,現在缺乏了創新的iPhone,越來越像一位垂暮的老者。每次一點“微創新”,毫無驚喜。

  蘋果已經失去了做最好、最酷手機的“初心”,如今他們似乎只想做最昂貴的手機,最大限度地收割果粉的“腎臟”。

  如今的蘋果,更像曾經的諾基亞,啃著自己的老本,等待著下一位顛覆者的出現。

  3.蘋果發布會后 國產手機:穩了

  曾經的諾基亞,被iPhone一舉顛覆。而現在缺乏創新的iPhone,也面臨著隨時被超越的風險,而這些超越者們很可能來自中國的手機廠商。

  曾經被譽為“有態度的蘋果追隨者——vivo”,如今利用獨創的升降攝像頭的方式,早iPhone一步實現了真正的全面屏。

  而作為蘋果一直以來的對手——華為,更是在8月1日一舉超越蘋果,成為全球第二大手機生產商。

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  在9月13日蘋果發布會過后,華為消費業務CEO余承東更是發布微博自信的稱:穩了!

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  確實,現在的國產手機有底氣喊出“穩了”,無論是從市場占有率還是手機創新方面,國產手機們都不輸于蘋果。

  根據蘇寧易購(行情002024,診股)發布的8月智能手機實體零售報告顯示:華為連續多月蟬聯線下手機品牌TOP1,8月市場份額占到了28.1%,緊隨其后是OPPO和vivo,占比分別為13.3%和12.6%,華為、OPPO和vivo這三大品牌總計占比達到了54%,拿下了線下市場的半壁江山。

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  而iPhone只能是下降到第四位,面臨著隨時被小米超越的風險。如果不是迎接iPhone新品發布,iPhone X采取一些臨時降價促銷措施,估計早就被小米超越了。

  不僅在國內市場,在國際市場,iPhone也正在逐漸被趕超。

  2018年第一季度歐洲市場智能手機出貨量的前三名為三星、蘋果和華為,華為的份額從去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%,進一步縮小了與三星、蘋果的差距。

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  在印度市場,小米已經成為市場第一,占據30%的市場份額。中國的手機品牌小米、VIVO、OPPO已經占據了印度50%以上的市場份額。

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  市場份額表現不理想,iPhone曾經的競爭核心,創新力現在也比不過了,iPhone也開始成為了模仿者。

  曾經的雙攝,是國產手機最先采用,隨后被iPhone所模仿。而在手機攝影創新方面,華為與萊卡合作,手機攝影進入新時代。而依靠手機攝影起家的OPPO與vivo依靠長期的深耕,技術也絕不輸于iPhone。

  而在手機最核心的芯片方面,國產手機華為也開始掌握核心科技,進軍世界市場,占據一席之地。

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  而在8月31日的德國柏林國際消費類電子產品展覽會上,華為更是推出了全球首款7nm制程人工智能手機芯片——麒麟980。創造了六項全球第一,也成為了可以與蘋果A12匹敵的手機芯片。

  中國的國產手機正在以自己的創新與開拓,不斷吞噬者iPhone的市場份額,垂垂老矣的iPhone,現在也面臨著曾經諾基亞一樣的尷尬,隨時有著出局的風險。

  面對國產手機的咄咄緊逼,iPhone從2016年開始,市場份額逐漸下降。而對于中國這一廣闊市場,iPhone絕對不能放棄。所以在這次發布會,不僅有了迎合中國用戶的雙卡槽設計,更有了一款相對低價的iPhone手機。iPhone XR,最低價在6499。

  這其實是面對國產手機的進擊,iPhone不得已采取的防守策略。

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  不過與國內旗艦機進行對比后,在價格與性能上都不輸于iPhone XR的國內旗艦機反而贏得了更多的機會。

  守城的iPhone與進擊的國產手機,兩軍對峙,看的就是誰最后先失誤,給對手可乘之機。而在這次蘋果新品發布會過后,國產手機的機會也許就來了。

  缺乏創新的iPhone正在逐漸被用戶所拋棄,而不斷創新開拓的國產手機,正在iPhone的城墻下打開一個個缺口,城破也許就在不久的將來。

  iPhone的上一個十年已經結束,不知道iPhone的下一個十年還能走多遠?曾經的諾基亞已經隕落,不知道缺乏創新的iPhone會不會重蹈覆轍?

  

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